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從「野蠻生長」到「質效雙升」,短劇產業升級進行時

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作者|豆芽

歷經資本的博弈、內容正規軍的卷入、用戶態度的拉扯後,短劇行業趟過了野蠻生長期,步入了相對冷靜的“質效雙升”關鍵期。


一個標志性的信號,是從春節檔到暑期檔,短劇步入了“檔期化運營”。

這意味著短劇內容成功走進大眾視野,內容品質也形成了行業共識。每逢內容檔期,我們都能看到短劇在題材、內容、制作等方面的升維。今年暑期檔,甜寵、懸疑、非遺、逆襲等各類題材的優質作品輪番上陣,為用戶帶來一場短劇盛宴。

率先在業內開啟短劇“檔期化運營”的快手星芒短劇,也預計上線20余部精品短劇,且已經有不少現象級爆款,例如《黑桃四姐妹》《進擊的潘叔》《她不是敵人》。尤其是由國民級笑星潘長江首次出演的短劇《進擊的潘叔》,在快手上線以來,播放量已突破3億。




“潘叔也開始拍短劇了”、“潘叔爽文男主”、“潘長江還是一如既往地給我們帶來快樂”......《進擊的潘叔》每集內容都有5000左右的評論、上萬的點贊。

一些行業數據更直接地反映出,短劇市場的如火如荼。


8月8日,快手大數據研究院發布了《2025快手短劇白皮書》,從中娛樂資本論清晰地看到了短劇行業的繁榮態勢。2024年,中國短劇市場規模達504億元,用戶規模累計達6.62億人,並預計於2027年突破千億規模。



其中快手短劇日活用戶已突破3億,2024年7月快手短劇重度用戶規模達1.46億,短劇用戶日均觀看時長同比增長44%。短劇已經成為大眾文娛消費的剛性組織。


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